来自 JetBlue、IBM、Adobe 等公司的 7 个引人注目的内容营销案...

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杰夫凯莱赫
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说实话：内容营销很难。正如人们所说，制定策略、分析、制作内容、传播、无休止的审核、审查和调整，良好的内容营销需要全员参与。您需要协调不同的部门和利益相关者，并精心制定一个攻击计划，在正确的时间向正确的受众传达正确的信息。

即使你似乎把所有事情都做对了，事情也可能出错。在这样的时刻，我们可能会忍不住举起双手说“够了！”在那些绝望的时刻，重温过去的成功故事来激发我们的灵感是有帮助的。

以下内容营销案例研究不仅证明正确的方法将带来回报，还为您的下一次营销活 荷兰赌博数据 动提供了充足的素材。想向周围最知名的品牌学习吗？我想是的。然后看看这些营销案例，看看它们可以教你如何制定更好的策略并执行它。


1. 可口可乐病毒式传播
即使是像可口可乐这样的家喻户晓的品牌也依赖内容营销来支持其品牌并提高客户参与度。在过去十多年里，随着汽水销量稳步下降，这家标志性的软饮​​料制造商已完全采用数字渠道推广来帮助扭转局势。

可口可乐的内容营销策略源于该品牌于 2012 年发起的“内容 2020”活动。首次涉足内容营销领域促使品牌利益相关者不再依赖典型的 30 秒电视广告、无处不在的标牌和偶尔的超级碗大片来吸引观众。

这个想法很简单：创造引人入胜的内容，帮助打造数字形象，并通过更广泛的渠道吸引消费者。品牌如何实现这一目标则稍微复杂一些。

该公司创建了一个客座博主网络，为其网站做出贡献，培养年轻、令人兴奋的人才，以帮助吸引新的受众。该品牌在不同的平台上推出了独特的促销和赠品，包括一个专用的移动应用程序。它确实利用了几乎所有可以想象到的媒体形式。可口可乐采取了一个风险较高的举措，在巴基斯坦和印度分发了配备摄像头的开瓶器，鼓励顾客将他们的录像上传到社交媒体上，并强调两国数十年冲突双方人民所享受的共同经历。

这个想法很简单：创建引人注目的内容来帮助建立数字形象并通过更广泛的渠道吸引消费者。

可口可乐最引人注目的战略或许就是其“分享可乐”活动，该活动于 2011 年首次在澳大利亚推出。该品牌将个性化概念发挥到了极致，设计了带有当时澳大利亚最受欢迎的 150 个名字之一的特殊瓶标。该活动鼓励客户将带有名字的瓶子作为礼物送给亲朋好友，寻找带有自己名字的产品，并在社交媒体网络上分享图片和视频。可口可乐甚至将这些客户体验重新融入其营销和广告中。